而优质精准定制的独家内容却变得越来越稀缺葡京集团:,报业转型往何处去

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技术革新为受众提供各种获取内容的渠道,数字化转型早期各大报业集团也尝试推出以付费墙为代表的付费内容阅读,试图把优质内容推销给核心用户,但成效不大。在数字端设置付费门槛不符合互联网的共享开放的特征,编辑记者推送的优质付费内容不能保证能够匹配每个受众的需求。事实上,受众免费获得的信息已经过载,而优质精准定制的独家内容却变得越来越稀缺。

大数据”技术的应用,使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能,也使得报业广告转型寻找到一个新的发展重点。作者是《中国记者》杂志值班主编,著有《报业转型新战略》《新媒体拯救报业?

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虽然艰难改革,但报业的颓势仍在继续,惨痛的现实清晰地提醒着我们:数字化转型进程中,我们忽视了用户的需求。正是基于这样的深刻反思,报业才开始了真正意义上的转型,这种转型是基于理念更新而落实于行动的转型,将办报理念从“传者中心”转变为“受者中心”,将“受众意识”转变为“用户意识”,不断围绕“用户需求”进行深层次的改革。因此有了“个性化报纸”、“订制报纸”、“个性化出版”这些新探索。

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内容;付费;新闻人;写作

报业;广告;点击标题;阅读;定制

陈宪奎|中国社会科学院美国研究所编审、刘玉书|美国佐治亚理工学院计算机专业研究生

个性化信息;服务;个性化;报业;视角

陈宪奎|中国社会科学院美国研究所编审、刘玉书|美国佐治亚理工学院计算机专业研究生

技术革新为受众提供各种获取内容的渠道,数字化转型早期各大报业集团也尝试推出以付费墙为代表的付费内容阅读,试图把优质内容推销给核心用户,但成效不大。在数字端设置付费门槛不符合互联网的共享开放的特征,编辑记者推送的优质付费内容不能保证能够匹配每个受众的需求。事实上,受众免费获得的信息已经过载,而优质精准定制的独家内容却变得越来越稀缺。

“大数据”技术的应用,使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能,也使得报业广告转型寻找到一个新的发展重点。

摘要:2011年3月《纽约时报》付费墙上线,它的在线计量收费模式改变了近10多年业绩下滑的局面,2014年订阅收入首次超过广告收入,这种变化引起美国报业的广泛关注。建立付费墙后《纽约时报》数字化多维度内容和自媒技术运用,增强了读者体验,改变了新闻信息消费习惯,在激烈的新闻传播竞争中取得了优势,为美国报业转型发展开辟了一条道路。

报业转型之痛和个性化出版之始

摘要:2011年3月《纽约时报》付费墙上线,它的在线计量收费模式改变了近10多年业绩下滑的局面,2014年订阅收入首次超过广告收入,这种变化引起美国报业的广泛关注。建立付费墙后《纽约时报》数字化多维度内容和自媒技术运用,增强了读者体验,改变了新闻信息消费习惯,在激烈的新闻传播竞争中取得了优势,为美国报业转型发展开辟了一条道路。

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很多读过《大数据时代》的人都认为大数据的核心是“海量”,但我认为,大数据的核心是“个性”,是“量身定制”。如果仅仅从大数据“海量”的特征出发,那么,大数据对报业基本上没什么作用。从报业运作规律角度分析,报业即使在采集、处理、储存、传播等各方面完全数字化后,即使数据量再大,与那些互联网入口企业相比、与真正生成大数据的公司相比,那点数据还远远不够大,绝没有到“海量”的级别。把大数据的核心理解为“海量”,却硬要谈报业的大数据转型,有点风马牛不相及。

关键词:付费墙  纽约时报   美国报业  数字化

近年来,世界传媒格局发生了巨大变革。新媒体高速发展的背后是全球报业的转型艰难。报业试图弥补其在数字技术上的短板,以求跟上数字传播的步伐。

关键词:付费墙  纽约时报   美国报业  数字化

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